Description de l'image
Cette image publicitaire est une juxtaposition de deux images très différentes visuellement. A droite, nous avons une photographie en noir et blanc mondialement connue sur laquelle figure Albert Einstein, physicien de renom du XXème, qui écrit sur un tableau avec une craie et explique sa célèbre formule qui lie l’énergie à la masse et la vitesse de la lumière. Toutefois nous remarquons que la lettre E symbolisant l’énergie est ôtée et remplacée par une canette de Redbull. Ainsi cette photographie est elle-même modifiée par rapport à l’original. A gauche, nous retrouvons une affiche publicitaire revisitée de Red Bull puisque les informations “Einstein agrees” qui signifie “Einstein est d’accord” et “Do you think you know better than Einstein” qui signifie “Penses-tu savoir plus qu’Einstein” sont ajoutées sur l’affiche originale. Le logo est conservé ainsi que les couleurs symbolisant la marque. Le contraste de couleur dans cette juxtaposition est la première remarque que l’on se fait. Ensuite, la présence curieuse d’un tel savant, associé à la marque de soda, est d’autant plus singulière. En effet, l’association des deux est clairement inattendue et suscite donc l’étonnement au premier abord. Par ailleurs il est important de mentionner qu’il n’y a pas une partie qui domine l’autre : le regard se porte naturellement sur les couleurs qui nous attirent le plus, puisque ces deux parties représentent chacune 50% de l’espace total de l’image.
Analyse de l'image
Le rapprochement entre ces deux univers relativement opposés est immédiat. La boisson s’identifie à une grande source d’énergie pour le consommateur. La marque affirme qu’en buvant une telle boisson, notre corps incorpore l’énergie nécessaire dont il a besoin. De l’autre côté, Einstein est devenu planétairement connu pour ses travaux sur l’énergie, au sens physique. Sa formule E=mc^2 est répandue au point que même des personnes avec aucune connaissance scientifique l’ont déjà entendue au moins une fois dans leur vie. De plus, l’idée qu’Einstein soit considéré comme l’un des êtres humains les plus intelligents nous fait penser que boire du Red Bull est très recommandé. Ainsi, l’association n’est pas pertinente d’un point de vue scientifique car nous sommes informés des méfaits que peuvent apporter cette boisson sur le corps humain. Une grosse incorporation peut entraîner des risques cardiaques mais aussi du diabète. Cependant, l’association est exceptionnelle d’un point de vue commercial. Si Einstein l’a dit, il faut le faire. En somme, le travail marketing réalisé pour cette publicité est très intéressant et pousse à consommer, malgré l’absurdité d’une telle association. Elle remplit donc parfaitement son rôle et ainsi je considère qu’il s’agit d’une bonne publicité dans l’ensemble.
Fabien FOURES